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电子烟“变脸”记：网上商城“擦边球”营销调查
近日，有消费者向本报反映，一些原本销售香烟的网上商城，表面上已经停止销售传统卷烟，但实际上却通过各种“障眼法”，继续向消费者兜售烟草制品，甚至变相推广电子烟。这些“拐弯抹角”的营销手段，不仅规避了监管，也让消费者防不胜防。
“清仓大甩卖”背后的猫腻
家住北京的李先生（化名）是一位老烟民。他向记者展示了手机上一个曾经经常光顾的网上商城截图。截图显示，该商城首页醒目位置标注着“告别传统烟草，拥抱健康生活”等字样，并声称“所有卷烟商品已下架”。然而，当李先生尝试搜索一些常见的香烟品牌时，却发现搜索结果指向的并非传统的卷烟产品，而是一些电子烟产品，品牌名称也颇为相似，甚至有些直接使用了谐音。
“这不明摆着‘挂羊头卖狗肉’吗？”李先生气愤地说，“他们就是想用这种方式，把老顾客引到电子烟的坑里去。”
记者调查发现，类似的情况并非个例。许多原本销售香烟的电商平台，在国家对电子烟监管趋严的背景下，纷纷采取了类似的策略。一些平台打着“清仓大甩卖”的旗号，将剩余的卷烟库存快速清理，同时大力推广电子烟产品。更有甚者，直接将电子烟产品伪装成“新型雾化器”、“草本茶饮”等，试图蒙混过关。
“积分换购”、“礼品赠送”暗度陈仓
除了直接销售电子烟产品外，一些网上商城还玩起了“积分换购”、“礼品赠送”等花样。用户在商城消费满一定金额后，可以获得积分，而这些积分则可以用来兑换各种商品，其中就包括电子烟产品。
一位网名叫“烟雨江南”的网友在社交媒体上吐槽说：“我在一个商城买了几盒茶叶，结果送了我一根电子烟。我本来不抽烟的，这不是诱导我吸烟吗？”
此外，一些平台还通过“买A送B”的方式，变相销售电子烟。比如，用户购买一定数量的电子烟烟弹，就可以免费获得一支电子烟杆。这种促销手段，看似优惠，实则是在鼓励用户购买更多的烟草制品。
“社区论坛”、“用户分享”软性植入
除了直接的商品销售外，一些网上商城还通过“社区论坛”、“用户分享”等方式，软性植入电子烟广告。这些论坛或社区往往聚集了一批电子烟爱好者，他们会分享自己的使用体验、推荐各种电子烟产品。而这些内容，往往带有明显的商业推广性质。
“有些‘用户分享’明显就是软文，写得天花乱坠，让人看了就想买。”一位长期关注电子烟市场的业内人士王先生（化名）表示，“这些平台就是想通过这种方式，影响消费者的购买决策。”
监管力度需加强，“擦边球”行为需严惩
专家指出，这些网上商城“拐弯抹角”的营销手段，不仅违反了国家对烟草制品销售的相关规定，也对青少年的健康造成了潜在威胁。
“电子烟对青少年的危害不容忽视。一些电子烟产品含有尼古丁，容易使青少年产生依赖性。”北京大学公共卫生学院教授张教授（化名）表示，“这些网上商城的‘擦边球’行为，无疑是在为青少年接触电子烟提供便利。”
因此，有关部门应进一步加强对电子烟市场的监管力度，严厉打击各种“擦边球”行为，切实保护消费者的合法权益，特别是青少年的健康。同时，也需要加强对消费者的宣传教育，提高消费者对电子烟危害的认识，避免受到不良商家的诱导。
未来之路：合规经营，健康引导
面对日益严格的监管环境，电子烟企业的出路在哪里？或许，合规经营、健康引导才是正途。
一些有责任感的电子烟企业，正在积极转型，推出不含尼古丁的电子烟产品，并加强对未成年人的保护措施。然而，这些努力还远远不够。整个电子烟行业都需要深刻反思，转变经营理念，将消费者的健康放在首位，才能赢得市场的认可，实现可持续发展。
我们期待看到一个更加规范、更加健康的电子烟市场，一个真正能够为消费者提供健康选择的市场，而不是一个充满“擦边球”和陷阱的市场。 近些年来，随着消费者健康意识的不断提高，对烟草的危害认识也日益加深，希望相关企业能够顺应时代潮流，肩负起社会责任，为创造一个更加健康的社会贡献力量。
【来源：凤凰网】